21世纪经济报道记者 李金萍 深圳报道
前十月，深圳社会消费品零售总额为8518.68亿元，同比增长4%，增速比前三季度加快0.4个百分点。
以周末节假日为周期、场景体验为核心的“周末经济”消费，正逐步成为驱动深圳消费扩容提质的关键力量。
多家深圳商场经营者告诉记者，周末期间商场项目较日常普遍日均客流提升50%以上。
深圳如何激活“周末经济”？
近日，广东粤港澳大湾区研究院发布了《发力“周末经济”，有效提振消费》（以下简称《报告》）。《报告》聚焦深圳假日消费，发现其周末消费由本地和异地两类客群组成，需求多元，并形成了旅游、演艺等产品引流、传统消费（美食、购物）承接流量的消费路径。
广东粤港澳大湾区研究院研究员表示，深圳可通过“打造四大文旅产品引消费流量、升级传统消费体验留客流”双措并举，为深圳“周末经济”发展提供关键支撑。
不断出圈的深圳“周末经济”“周末经济”是指以周末、节假日为节点，提供主题消费品的经济形态。
从去年开始，深圳“周末经济”就出圈不断，在各大文旅消费热门城市排名中，深圳多次位居热门旅游城市榜单前列。
2024年，深圳旅游总收入突破2750亿元，同比增长15.5%。今年的清明节、“五一”、国庆、中秋等公共假期期间，这一文旅热也在延续。今年国庆中秋假期，深圳市文化广电旅游体育局公开数据显示，深圳全市接待总游客920.26万人次，较2024年国庆假期7天增长12.4%。
工业标签异常亮眼的深圳，为何“周末经济”也迎来流量机遇？
《报告》发现，核心原因在于深圳消费载体紧扣年轻科技消费城市定位，通过设施氛围升级、潮玩业态革新、活动引流蓄客等举措，实现本地与异地客群的双向联动，直接带动周末经济流量激增。
以“中国电子第一街”华强北为例，街区不仅改造楼宇玻璃幕墙、LED大屏、跳水台等区域，投放福气家族、熊出没等动画角色与创意装置，打造系列打卡点；还通过“新营销”策划制造热点，借助社交媒体、直播平台推广，联合TVB等知名传媒机构设立网红培训基地，并主动策划“外地人逛华强北是什么体验”“华强北黑神话悟空电脑配置”等同城热搜，精准吸引目标客群。
（图：华强北电子世界）
推进“IP+消费”是深圳潮玩业态革新的新方向。福田区BitCity次元小镇项目即是典型代表。作为大湾区首个次元生态商业项目，其2万平方米空间内融合二次元社区、电竞潮玩、艺术手作等多元业态，周末节假日客流4-4.8万人次，用户平均停留3小时以上。
除了BitCity次元小镇，深圳还整合商圈、文旅、科技、交通等资源，推出“寻梦南山”IP专项促消费活动，打造全城沉浸式主题场景，实现全域IP消费联动，相关行动已成功入选商务部“IP+消费”典型案例。
（图：次元小镇活动现场）
尽管深圳周末消费持续“出圈”，但《报告》发现，在将消费流量全面转化为经济增量方面，深圳仍有提升空间。
引流端存在短板，作为“科技第一城”“工业第一城”，深圳围绕科技、工业、人文等核心IP的文旅产品开发不足，现有工业旅游路线尚未形成影响力，受年轻人青睐、有话题度的娱乐演艺产品供给也较为短缺。
承接端能力也有不足，科技游、工业游接待承载力有限，如比亚迪每批次参观限50人、优必选展厅需内部申请；同时文化体育场馆存在结构性失衡，高性价比中型场馆供给缺口明显。
周末经济消费增量的深圳路径深圳如何将周末消费流量转化为消费增量？
《报告》建议瞄准不同细分领域，重点打造四大特色文旅产品，为市民游客提供更多元化的出游选择。这四大文旅产品分别是“科技旅游第一城”“工业旅游首选地”“人文旅游新高地”“大湾区赛演之都”。
具体来看，深圳始于创新，兴于科技，是“创新之都”“科技第一城”，因此，深圳应打造“科技旅游第一城”IP产品，瞄准具有国际影响力且深圳具备优势的科技领域，结合“20+8”新兴产业和未来产业发展规划，策划旅游产品是其首要的发力方向。
《报告》建议，一是在无人机、人工智能、智能硬件等领域，策划一批深圳科技旅游路线。如“人工智能先锋城市”路线中，将华为、优必选等人工智能与机器人产品，“AI制药第一股”晶泰科技等科技新锐企业等作为打卡点。二是创新多元文旅体验产品，比如“以赛引旅”，打好深圳“中国新能源汽车第一城”名片，组织高校联合车企举办全球新能源汽车智驾大赛。三是创新组织模式，由政府提供物业，企业提供内容与讲解，推行企展分开、一企多展、一展多点，解决科技企业承载力不足问题。
同时，深圳是“工业第一城”，连续两年稳坐全国工业第一城宝座，开发工业游产品是打造文旅产品的重要方向，《报告》建议开发展示深圳工业制造业发展及转型升级的文旅产品。比如聚焦传统产业，在黄金珠宝、钟表、眼镜、服装等领域，用好水贝黄金珠宝产业链优势，联合周六福等龙头企业，实现“参观+体验+消费”全链条融合，推出工业焕新旅游产品。同时，打造一批特色工业旅游地标，将金威啤酒坊、清水河铁路、中华自行车等地标串联，用好深圳工业展览馆，扩容华强北工业博览馆，推广深圳能源垃圾焚烧厂（如龙岗能源生态园）。
打造人文旅游产品同样重要。虽然深圳是一个相对年轻的城市，但是在历史文化、民俗风情与深港跨境文化方面亦有相关资源。《报告》建议开发历史文旅产品，创作大型主题实景演出。同时，打造特色节庆文旅IP，包括升级大鹏湾海上龙舟赛为“海上龙舟嘉年华”IP、培育“盆菜文化之旅”IP、打造“深港跨境旅游”IP等。该系列产品强调体验性、互动性与场景性。比如深港跨境旅游IP，借鉴盐田-新界跨境海岛游活动经验，推出“深港移民史”主题线路，串联大鹏所城、鹤湖新居、香港吉澳岛等景点。同时以大鹏湾为核心，联动梧桐山、红花岭、印洲塘生态康乐圈，打造跨境绿道漫游“一程多站”体系。西翼（前海-洪水桥）、东翼（大鹏湾）、中部（河套-新田）探索现代服务业与城市观光融合、跳岛游、“科技+生态”研学等模式。
满足情绪释放的赛演经济亦需要发力。《报告》建议全面提升赛演活动的国际影响力与综合效益。通过建立“深港跨境演出白名单”，引导海外艺人签订“深港1+1”捆绑合同等方式，强化港乐供给。同时，瞄准年轻消费群体需求，系统打造“潮声潮乐”系列活动和“电竞赛事周末主场计划”，强化青年赛演品牌建设。
升级传统消费体验也是深圳将流量变为留量的关键。《报告》建议深圳一方面可引入多元业态首店；另一方面，打造类似水围1368模式的特色美食街区，满足消费者美食寻味、高品质购物等多元消费需求。
“发力‘周末经济’，形成消费增量是一个系统工程，需要深圳全市统筹规划，并非单一环节发力。上述建议都相互关联，需要融合贯通、打破条块分割、形成联动效应，让各个举措在整体布局中发挥最大效能。同时还需要强化宣传推广与统一推进，整合资源打造统一品牌，多渠道触达潜在的客群，让‘周末来深圳度假’成共识，推动消费流量变成经济增量。”广东粤港澳大湾区研究院研究员认为。
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